سپید ثبت

برند چیست؟

برند (نام تجاری) می تواند یک نام، اصطلاح، علامت، طرح و یا ترکیبی از این ها باشد که برای شناسایی کالاها یا خدمات فروشندگان و متمایز کردن آن ها از رقبا استفاده می شود. بطور خلاصه، برند (نام تجاری) تعهد دائمی یک فروشنده به خریداران جهت ارائه مجموعه ای از ویژگی ها، مزایا و خدمات خاص می باشد.
برندها دارایی های نهفته اشخاص و شرکت ها هستند که باعث بالا رفتن ارزش نهایی محصولات نزد مشتریان می شوند. همچنین، می توانند برای سهامداران شرکت ارزش افزوده سهام ایجاد کرده و باعث افزایش ورودی شرکت ها شوند. در واقع، یک برند می تواند متاثر از ظاهر محصولات و خدمات و نیز محل و نحوه ارائه آن ها باشد. در هر صورت، تا زمانی که محصول یا خدمتی دارای وجه تمایز مشخصی نباشد، نمی توان به سادگی آن را برند نامید.
لازم به ذکر است که صاحبان برندها می توانند گواهینامه ثبت برند خود را از اداره کل مالکیت صنعتی و علائم تجاری کشور خود دریافت نمایند. گواهینامه ثبت برند در واقع سند معتبری است که برای صاحب برند مزایایی بسیاری را به همراه دارد.

دلایل ثبت برند

اولین گام برای شروع هر فعالیت تجاری، انتخاب و ثبت برند (نام تجاری) آن جهت جلوگیری از کپی برداری رقبا می باشد. یکی از دلایلی که صاحبان سرمایه باید برای کسب و کار خود یک نام تجاری انتخاب کنند این است که محصولات و خدمات آن ها بتوانند توسط مشتریان شناخته و خریداری شوند. ثبت برند نیز می تواند مستقیما بر اعتبار هر نوع کسب و کاری اثر گذاشته و صاحب برند این امکان را خواهد داشت تا توسط دولت حمایت شده و مشتریان بیشتری را به سمت برند خود جذب نماید.
از دیگر دلایل ثبت برند این است که صاحب برند انحصار یک نام تجاری را در اختیار خود گرفته و به رقبای خود اجازه کپی و استفاده از آن را نخواهد داد. در واقع، زمانی برندها دارای ارزش مالی می شوند که اصول و قواعدی در رابطه با ثبت آن ها (مانند انتخاب نام یکتا، ارائه کالاها و خدمات سودآور و تبلیغات موثر) رعایت شوند.

قوانین انتخاب نام برند

برند (نام تجاری) و لوگوی آن باید نشان دهنده ویژگی های محصول بوده و از طرح، رنگ و نقش های واضح و ساده، در آن استفاده شده باشد.
اسامی مشهور و نام مناطق جغرافیایی قابل ثبت نیستند.
ثبت برند انتخابی با شباهت ۵۰ درصدی به برندی دیگر، ممکن نیست.
واژه های عام برای نام تجاری مردود می شوند. (برای مثال، میز یا صندلی)
واژه ها بعنوان صفات محصول قابل ثبت نیستند؛ مگر اینکه بخشی از نام تجاری باشند.
علائم گمراه کننده برای محصولات غیر قابل ثبت هستند. (برای مثال، نماد گاو برای محصولات گیاهی)
علائم خلاف قوانین عمومی و اسلامی قابل ثبت نیستند.
پرچم ها، نشان های سلطنتی و علائم رسمی دولتی غیر قابل ثبت هستند.

عواقب عدم ثبت برند چیست؟ 

یکی از عواقب عدم ثبت علامت این است که اگر صاحبان برند نسبت به ثبت برند خود اقدام نکنند ممکن است شرکت های رقیب از این برند برای کالای مشابه استفاده کنند و این امر منجر به اتلاف سرمایه گذاری در بازاریابی یک محصول گردد در حقیقت بدنبال این امر ممکن است مشتریان گمراه شوند و به شهرت و وجهه صاحب برند آسیبی وارد گردد.
نکته ای که در این بحث حائز اهمیت است این است که واگذار کردن برند به شخص ثالث به سهولت قابل انجام است و این امر میتواند سبب افزایش منبع درآمد شخص و یا شرکت گردد و یا موجب انعقاد موافقت نامه اعطای نمایندگی فروش شود.

مزایای ثبت برند چیست ؟

همان گونه که در ابتدا نیز بیان نمودیم، علائم تجاری مفاهیم و شعارهای تجاری یک سازمان را در دل خود نشان می‌دهند. برند یک شرکت نمایانگر نوع فعالیت، هدف آن شرکت و یا مجموعه تجاری را بیان می‌کند. یکی از مزایای مهم ثبت برند این است که افراد و یا کارآفرینان می‌توانند تبلیغات و برنامه های بازاریابی خود را بر اساس آن پیش ببرند.
در واقع برند یا همان علامت تجاری شما همان چیزی است که سال‌ها در ذهن مخاطب شما ماندگار می‌شود و شما را با آن نام و شکل خواهد شناخت. پس ثبت برند یکی از مهم‌ترین کارهایی است که شما باید آن را انجام دهید تا همیشه بتوانید برنامه‌های تبلیغاتی خود را برای شناخته‌تر شدن با آن علامت تجاری پیش ببرید. در مجموع و خلاصه می‌توان گفت برند شما همان چیزی است که به شما کمک شایانی می‌کند تا اطلاعات‌تان در حافظه مخاطب ثبت گردد.

چند مورد دیگر از از مزایای مهم ثبت برند عبارتند از:

• امکان واگذار کردن برند به دیگران با عقد قرارداد و درنهایت کسب درآمد جدید
• اعطای نمایندگی با ثبت کردن برند
• این کار شرکت‌ها را تشویق می‌کند تا در جهت ارتقای کیفیت محصولات تلاش کنند.
• یکی از ابزارهای بازاریابی و شهرت شرکت‌ها محسوب می‌شود.
• موجب تمایز بین محصولات شرکت‌ها می‌شود.

مدارک ثبت برند و علامت تجاری

مدارک ثبت برند برای هر یک از افراد حقوقی و حقیقی متفاوت است. افرادی که به صورت حقیقی جهت ثبت برند اقدام می‌کنند، باید علاوه بر مدارک شناسایی خود دارای موارد زیر باشند:
• کپی مجوز فعالیت نظیر جواز تأسیس
• پروانه بهره‌برداری
• پروانه ساخت
• مجوز کسب یا کارت بازرگانیمدارک در خصوص اشخاص حقوقی کمی متفاوت‌تر است.
اشخاص حقوقی علاوه بر موارد بالا، کپی روزنامه رسمی تأسیس و تغییرات شرکت را نیز به کارشناسان ارائه کنند.

در صورتی که برند متقاضیان دارای حروف لاتین است باید حتماً کارت بازرگانی خود را نیز ارائه دهند.